アクセスログ解析ツールを導入し、解析・分析をする際に、様々なデータの
言い方・指標があります。
Webディレクターや、Webマスターの皆さん
ユニークユーザーって？なに？セッションとの違いは？
などの質問にスラスラっと答えられますでしょうか？
そこで、一般的な指標をまとめました。
（ツールによっては設定された内容が違うケースがございますので詳しくは
導入されているアクセスログ解析ツール業者へお問合せください）
訪問者数 ＝ユニークユーザー数 ：Cookieを使用し集計しています
訪問回数 ＝セッション数 ：サイトを訪れた回数です。30分以内の再訪問は同一訪問とみなします。
進入ページ ＝訪問において最初に閲覧したページです。1セッションで最初に閲覧したページ
退出ページ ＝サイトを退出する再に最後に閲覧したページ
直帰率 ＝指定ページから進入しPV数が1の訪問回数 ÷ 指定ページから進入した全訪問回数 × 100
リンク元なし ＝ブックマークからの流入／直接URL入力
1)ブラウザのアドレス欄に日本語名で入力してアクセス
2）ローカル環境のメールソフトで受信したメールマガジンや署名などに記載 されているURLをクリックしてアクセス
3)リンク元からリダイレクトを経て進入ページへアクセス
この場合、リンク元となるWEBサイトは存在します。
しかし、実際の遷移は、A)リンク元のWebサイト（A）のリンク先（URL1）をクリック（B)サーバサイド、
もしくは、ジャンプページによって、ユーザがクリックしたリンク先（URL1）から別のページ（URL2）へリダイレクト
C)進入ページとして、URL2のページが表示
4）エンドユーザーのセキュリティソフトを用いてリファラー情報を送信しない様に設定にしている場合
例えば、・ウイルスバスター インターネットセキュリティ
・Norton インターネットセキュリティー
・FireFoxのプラグイン
コンバージョン＝Webサイトごとに定められたユーザーの最終目標（問合せ・登録・請求など）
【新規】 今回の訪問が初回の訪問になる訪問者のことです。
【リピーター】 今回の訪問が2回目以上の訪問になる訪問者のことです。
Cookieに記録した情報によって識別します。
Cookieはブラウザに依存する情報のため、ブラウザが異なったり、
端末が異なったり、Cookieをクリアされたりした場合は、別のユーザー
として集計されます。その場合は新規ユーザーとなります。
このように様々指標があります。
聞いたことある指標でも、その定義は？と聞かれたら全て答えられますでしょうか？
正確なデータ分析のためには、その指標の定義や、データ取得の方法までを
知っておく必要があります。
それにより、新たな分析軸の発見ができ、結果としてより良いWebサイトへと
変化を行える、Web運用のサイクルになるはずです。
Webコンサルタント 佐藤 司
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